Google'ın çerezleri kaldırma planının ertelenmesi, reklamverenler için yeniden hazırlık fırsatı sunuyor

Google Chrome, 2024 yılının ikinci yarısında üçüncü taraf çerezlerini tamamen kaldırmayı planladığını
açıklamıştı. Çevrimiçi gizlilik ve kullanıcı verilerinin korunması kapsamında alınan bu karar, 2023
yılında 900 milyar dolarlık bir değere sahip olan tüm dijital reklam pazarını derinden etkilemişti.

Geçtiğimiz hafta yaptığı açıklamada ise Google, endüstri ve yasal düzenlemelerle ilgili yaşadığı
sorunlar nedeniyle çerezleri kaldırma kararını 2025'e kadar ertelediğini duyurdu. Google'ın bu kararı,
reklamverenler için çerezsiz geleceğe daha iyi hazırlanma fırsatı sunuyor.

Reklamverenlerin yeni çözümlere entegre olmaları gerekiyor

Google Chrome'da çerezlerin kaldırılacak olması, reklamverenler için önemli değişimleri de
beraberinde getiriyor. Özellikle kişiselleştirme ve hedefleme konusunda birçok belirsizliğin ortaya
çıkacağı bu dönemde, reklamverenlerin yeni düzenlemeye göre çözümler geliştirmeleri ya da mevcut
çözümleri reklam kampanyalarına entegre etmeleri gerekiyor.

Chrome'un 2025'te hayata geçirmeyi planladığı yeni düzenlemeler, özellikle birinci taraf verilerini
toplama konusunda kullanıcılarından açık rıza almaları gereken bir dönemi gösteriyor. Daha şeffaf ve
kullanıcı odaklı bir yapıya doğru evrilen reklam dünyasında, reklamverenlerin birinci taraf verilerine
dayalı stratejilere daha fazla odaklanmalarını gerektiyor. Ayrıca, reklamverenlerin önümüzdeki
dönemde çerezsiz bir ortamda nasıl etkili hedefleme yapabileceklerine ve reklam kampanyalarını
nasıl kişiselleştireceklerine odaklanmaları gerekiyor.

Cem Eroğlu: “ID Fusion teknolojisi, çerezsiz ortamda yeniden hedeflemeyi mümkün kılıyor.”

Uzun zamandır çerezsiz bir gelecek için yenilikçi teknolojiler ve çözümler geliştiren Adform, ID Fusion
teknolojisi ile çerez kullanmayan tarayıcılarda bile etkili yeniden hedefleme imkanı sağlıyor. ID
Fusion, reklamverenlerin çerez kullanımının sınırlamalarını aşmasına yardımcı olurken reklam
kampanyalarından beklenilen verimliliği destekliyor. Ayrıca, erişim ve dönüşüm oranlarında önemli
bir rekabet avantajı sağlıyor.

Adform; Türkiye, MEA, Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, "Reklamverenler, hedef kitlelerine ulaşmak
ve dönüşüm oranlarını artırmak için etkili stratejilere ihtiyaç duyuyorlar. Ancak, çerez kullanımı ve
gizlilik düzenlemelerindeki değişiklikler bu stratejileri engelleyebiliyor. Adform olarak,
reklamverenlere çerezsiz bir gelecekte kişiselleştirme, hedefleme ve veri yönetimi konularında
rehberlik edecek güçlü çözümler sunuyoruz. Birinci taraf verilerini etkili bir şekilde kullanma, izin
odaklı stratejiler oluşturma ve reklam etkinliğini artırma konularında reklamverenlere destek olacak
çeşitli araçlar ve kaynaklar sağlıyoruz. Bu noktada ID Fusion teknolojisi, çerez kullanmayan
tarayıcılarda bile yeniden hedeflemeyi mümkün kılan bir çözüm sunuyor. Adform olarak,
reklamverenlerin çerezsiz bir geleceğe hazırlanmalarına yardımcı olmaya; kişiselleştirme, hedefleme
ve veri yönetimi için güçlü çözümler sunmaya devam edeceğiz" dedi.